Zu einer gut gemachten Vorstellung eines Projektes auf einer Crowdfunding-Plattform gehört auch ein Video, ein sogenanntes Pitch-Video. Auf Startnext ist das Pitch-Video sogar Pflicht, damit das Projekt zur Finanzierungsphase zugelassen wird. Zwei grundlegende Dinge geben ihnen Recht so vorzugehen. Der erste ist der Erfahrungswert. Crowdfunding-Projekte die über eine Video verfügen sind erfolgreicher, zum Teil wesentlich erfolgreicher. Der Gründer und CEO von IndieGoGo wird dazu immer wieder zitiert, zuletzt bei readwriteweb.com:
Your pitch should be engaging – and nothing engages like video. Rubin says it’s essential to any funding campaign. Companies with a video pitch raise 114% more money than those without. „It can be video of anything but you want it to be personal and engaging. Not just you selling aggressively or begging for money. That absolutely does not work.“
Ein zweiter Aspekt ist mit dem Zauberwort Transmedia beschrieben. Nicht alles lässt sich wirklich gut in reinem Text darstellen. Sehr oft braucht man einfach ein konkretes Bild, um sich etwas oder – auch nicht unwichtig – die Menschen dahinter vorstellen zu können. Anders herum würde ich auch niemanden empfehlen ganz auf genau durchdachte ausformulierte Projektbeschreibung oder -story in Textform zu verzichten. Um wirklich viel von dem zu transportieren, braucht man einfach mehrere mediale Ebenen, die durchaus sehr unterschiedliche Blickwinkel bieten können.
Wie produziere ich ein Pitch-Video?
Bei tunefund.com im Blog findet man interessante sechs Stichpunkte, die ich an dieser Stelle herausziehen möchte. Da es sich bei tundfund um eine Crowdfunding-Plattform für Musiker handelt, sind die einzelnen Punkte ursprünglich direkt auf Musik bezogen, ich habe es versucht zu verallgemeinern:
– Entwerfe eine Skizze von dem, was du in dem Video berichten willst. Nutze die Skizze, um dein Video in einzelne Teile zu gliedern. Mach dir über die Reihenfolge nicht so sehr die Gedanken bei der Aufnahme, im Schnitt lässt sich das alles noch einmal neu arrangieren, man muss aber vor trotzdem wissen, was man alles dabei haben möchte.
– Denk an die Basics, wer du bist, wie du planst das Geld zu sammeln, wie viel Geld du insgesamt brauchst, welche Gegenleistungen man als Unterstützer bekommt, in welche Sparte dein Projekt gehört, wo du herkommst und warum die Leute dein Projekt unterstützen sollten.
– Mach es kurz! Ein gutes Crowdfunding Pitch-Video ist nicht länger als 3 bis 4 Minuten.
– Gib darauf acht, dass die Tonqualität gut ist, dass man dich im Video gut verstehen kann. Der beste Weg, um sicher zu gehen, dass die Leute dich verstehen ist, in einer ruhigen Umgebung zu filmen, klar und deutlich zu sprechen und ein klein wenig lauter als normal. Schrei deine Kamera nicht an, aber hebe deine Lautstärke ein wenig an, um sicher zu gehen, dass das Mikrofon den Ton gut aufnimmt.
– Baue in das Videos, wenn du dazu etwas hast, eine Präsentation, einen Auftrittsmitschnitt oder ähnliches mit ein. Je nach Möglichkeiten der Video-Bearbeitungssoftware, unterlege das Video mit Musik. (Wenn es nicht die eigene Musik ist, muss unbedingt auf die Nutzungsbedingungen geachtet werden! In den seltensten Fällen darf Musik einfach genutzt werden. Und nicht vergessen: Auch bei Musik, die unter CC-Lizenz steht und kommerziell genutzt werden darf, muss der Urheber im Video, z.B. im Abspann genannt werden.)
– Have fun! Natürlich, ein Pitch-Video aufzunehmen und zu schneiden, bedeutet eine ganze Menge Planung und Aufwand, es ist aber auch eine lustigsten Angelegenheiten für eine erfolgreiche Crowdfunding Campagne.
Weitere Quellen:
http://www.sponsume.com/how-shoot-yourself-camera
http://www.theabundantartist.com/the-crowdfunding-guide-for-artists-part-2/
http://mail-pilot.com/blog/making-your-pitch-video-part-1-case-studies/
Beispiele – Crowdfundng Pitch-Videos
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